こんにちは。
ホームコーディネーターの小俣です。

今日のホンカの歴史は、海外進出の見直しについてお話したいと思います。

ホンカの海外進出に関しては、簡潔な新しい形で取り組むことになりました。

新しい戦略は「 ホンカのブランドを輸出先に浸透させること。局地的ではなく、対象国全体に視野を広げること。」でした。ここで対象国として挙げられたのが、これまでも良好な関係を続けていたドイツ、オーストリア、日本、フランスでした。さらに新たにアメリカを加えました。

これらの国々を対象に計画的なマーケティング戦略が練られることになります。日本とドイツ、フランスそしてアメリカで次々と子会社を設立しました。

1991年から1995年にかけてのことでした。これらの子会社がホンカの主な輸出国それぞれの中心として、あらゆることに対応するようになりました。

ドイツへの輸出を意識的に働きかけるようになると、まもなくしてホンカの重要な海外取引先となりました。1990年初頭に東西ドイツが統合され、一時的に売り上げが鈍っていました。

これは国の西側の代理店たちが旧東ドイツに力を入れるようになり、そのために西側での売り上げが落ちたことが原因でした。2年ほどでこの問題は解消し、売り上げは元に戻っただけでなく、さらに成績を上げていきました。

1990年代も半ばに差し掛かるころ、環境にやさしいものへの評価が上がり、同時にログハウスの人気が高まったこともあります。しかし、住宅ローンの利息に対する減税措置が縮小されたことで、1995年には住宅の購入が減少しました。

その他、建築基準が変更されたことで難題もふりかかってきました。問題が次から次へと襲いかかり、困難なことも多い。それでもドイツはホンカにとって重要な輸出国であり続けています。

フィンウッド社の買収はホンカの輸出戦略を拡大させることにもつながりました。それはフィンウッド社が行っていたパートナー制度を採用したからです。パートナー取引は、ハウスキットを地元の代理店に売り、そこで彼らの名で販売するというものです。

ホンカではこのようなシステムは、1980年の自社ブランドの強調戦略によって既に廃止されていたのでした。1996年に輸出パートナーは8か国に及び、パートナーシップ契約での売り上げは輸出全体の29%になりました。1990年代のはじめにこのような輸出体制をとったことは、正しい選択であったと考えられますが、結局その後のマーケティング開発では全く別の道をたどることとなりました。

1998年、ホンカのブランド戦略が一本に絞られたからです。これによってホンカというブランドの認知度を世界的に高める方針が打ち出されました。全てホンカの名前で取引を行うこととなりました。これまで可能だったパートナー自身のブランド名での販売は、新しい決定では受け入れられないものとなったのでした。

ハンブルグに完成した500㎡の住宅、ハウス・フライボルグ(1990年） 

次回のこのシリーズは、ドイツへの行動についてお話しします。

　小俣

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こんにちは。
ホームコーディネーターの小俣です。

今日は、シリーズでお伝えしております、建築の基礎知識の中の建ぺい率と容積率についてお話したいと思います。

例えば土地を買って家を建てることになったとします。せっかくだから敷地を最大限使いたい。しかし、どの家も敷地いっぱいに建てたとしたら、その辺り一帯隙間が無く、ぎゅうぎゅう詰めになってしまいます。

もし火事が発生したら、火が燃え移りやすく大火事に発展する可能性があり、危険です。

そこで、地域ごとに建ぺい率を制限し、空き地をとっています。

建ぺい率とは、敷地面積に占める建物の面積のことで、建物の面積を敷地面積で割った数値で表されます。

例えば建物の面積が50㎡で、敷地面積が100㎡なら、50÷100×100％＝50％となります。

また、容積も制限されています。マンションなど建物の高さが高いほど、つまり建物の容積が大きいほど、大勢の人が住むことになります。すると万が一災害に発生したとき、大災害に発展する可能性があります。

また、一つの地区に大きな建物が集中すると、交通機関などが混雑します。これらを避けるために、容積を制限しているのです。

建物の各界の面積を容積率といい、延床面積、敷地に対する延床面積の割合を容積率といい、延床面積÷敷地面積で計算します。

用途地域内では、地域ごとに容積率が決めらていて、用途地域に指定されていないところでは400％以内となっています。

用途地域や建ぺい率、容積率などは住宅のチラシや土地情報チラシに載っているので、一度気にして見てみてください。

その際に何かわからに事があればわかり易くお話しさせていただいていますので、お気軽にお問い合わせください。

　小俣

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こんにちは。
ホームコーディネーターの小俣です。

【 ホンカのカラーサンプル 】

今日は前回に引き続き、グレーカラーについてご紹介します。

グレーカラーをテーマにしたお部屋のインテリアコーディネートにも多くのスタイルがありますよね。

グレーカラーはどのスタイルにも取り入れやすく、それぞれのスタイルがグレーの良さを引き出してくれます。また、グレーにも多くの種類がありカラートーンを変えるだけで、また違った雰囲気を再現することができます。

例えば、清潔感があり優しい印象のナチュラルスタイルにグレーを合わせることで、お部屋全体がおしゃれでスタイリッシュなイメージが作り出されます。どのようなお部屋にも取り入れやすいコーディネートです。

モダンスタイルは無機質なデザイン性の高いスタイルで、グレーをグラデーションで取り入れることでよりいっそう高級感溢れる素敵なお部屋にコーディネートできます。

モノトーンでスタイリッシュにまとめる組み合わせは、グレーに異なったトーンのグレーを合わすことがおすすめです。グレーを重ねることで上品で落ち着いたモノトーンの空間に仕上がります。

こんにちは。
ホームコーディネーターの小俣です。

今日のホンカの歴史は、海外の子会社による経営についてお話したいと思います。

海外の子会社は1990年代初頭にホンカの経営を拡大させ、海外の子会社による経営規模の拡大は計画的に行われ、まずはスウェーデンから着手されました。

1980年代半ばにはスウェーデンでの市場も軌道に乗り始めます。ホンカの最初の海外子会社が設立されたのは、スウェーデンのスヴァンスカ・ホンカラケンネ社で1978年のことです。

スウェーデンのログハウス市場にはかなりの投資をしましたが、それは勝算があってのことでした。

ところが技術的なことに始まり、考え方の違いなど、数々の困難が生じました。それでもスウェーデンの市場には期待が大きかったのですが、住宅ローン問題がその期待を飲み込むかのように襲いかかってきました。

購入者たちは、ホンカの子会社を通じてスウェーデン郵便貯金銀行から住宅ローンを組んでいたのですが、その利息が高かったそうです。同時にスウェーデンでは1980年代初頭に国の財政改革があり、納税制度の見直しなどの影響で建設業界全体が不況に陥ってしまいました。

ホンカを購入したもののローンが払えない状態になった人達が増え、物件がホンカの手元に残るようになってしまう。最後は底値で売るしかない、そのような決断にまで追い込まれました。

あまりにも風当たりが強く、もはやスウェーデンでの市場には見込めるものがないと判断し、それまでの計画を中断して、1985年には子会社を閉鎖することにしました。

最終的な撤退は1987年になります。スウェーデンでは成功することはありませんでしたが、高い授業料を払って学んだものと考え、次の海外進出での成功に目を向けました。

次回のこのシリーズは、海外進出の見直しについてお話しします。

　小俣

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こんにちは。
ホームコーディネーターの小俣です。

今日は、私小俣がKIGUMIの職人さん達のプチお手伝いをさせていただいたときの様子をお伝えします。

今年の3月、ホンカ本社を立川市に移転しました。

その際にホンカが入りる4Fと5Fのスペースを、KIGUMIさんがホンカ仕様にアレンジする内装工事を請け負うことになり、1日だけ私がお手伝いをさせていただく機会がありました。

私は元々こうした現場作業を見たり、参加することが大好きなので、矢嶋さんや飯能市の現場でおなじみのひがしさんとはるさんの指示に従い、限られたスペースの中で思いっきり体を動かしてきました！ちゃんと腰袋とコンベックスを持参しました！

この日の作業は、床の仕上げ材を貼る作業。そのため職人さん達が作業がし易いようにと、私が先にフローリング材の梱包をほどき、取り易いように壁に立てかけて置いたり、

フローリングの他にタイルカーペットを貼る部分があるので、貼るスペースの大きさに合わせカーペットを切り、はめ込んでいきました。

このように仕上がりました！このオフィスに来る度に、自分が携わった所を見ながら、作業の大変さや休憩時間にみんなでコーヒーを飲みながら会話した楽しい時間を思い出すんでしょうね。

日頃、現場に行っても職人さん達の作業を見ていることが多いのですが、今回のように一緒に作業をさせてもらって、とても楽しかったということと、何よりも物作りの難しさも実感できた貴重な時間となりました。

　小俣

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こんにちは。
ホームコーディネーターの小俣です。

今日は、最近インテリアカラーの中で私が魅力を感じているカラーをご紹介します。

突然ですが、皆さんはグレーカラーにどのようなイメージをお持ちですか？

シャープで洗練されたイメージやおしゃれだけれど、どう取り入れれば良いかわからないなど、イメージは良く、あこがれがあるけれど難しいなと感じられている方も多くいらっしゃると思います。

そんなグレーカラーですが、実は様々なスタイルに取り入れやすく、ポイントを理解すると素敵な空間を作り出せる魅力たっぷりのカラーなのです。

今回はそのグレーカラーをテーマに素敵なお部屋作りのためのインテリアコーディネートをご紹介します。

グレーカラーは沢山の魅力が詰まった人気のカラーです。様々な表情を持つグレーは、時にスタイリッシュで繊細なイメージを作り、またカジュアルで爽やかなイメージを作ることもできる表情豊かでバリエーション豊富なカラーです。

組み合わせ次第で様々な魅力を引き出せることができます。

またグレーカラーの効果は、メインカラーとしてコーディネートすることにも大変人気で使いやすいカラーであり、またどんな色とも相性が良く周囲の色を引き立てることもできるカラーなのです。

上品で洗練されたイメージのグレーは、清潔感があり、生活感を感じさせず、おしゃれでセンス溢れる色です。スタイリッシュでスマートな雰囲気も持つカラーで幅広い層にマッチします。

グレーカラーが持つ、大人の落ち着いた雰囲気はお部屋に取り入れコーディネートすることで、より都会的で高級感を感じる空間に演出することができます。生活感の出ないおしゃれな印象を作ります。

グレーカラーには日々の疲れやストレスを和らげる効果があります。お部屋の壁面、床材、ファブリックなど様々なポイントで使用されており、疲れを癒す空間作りには最適なカラーとなります。

私は今回のゴールデンウィーク休みに、グレーカラーを中心にお部屋の模様替えをする計画です！

次回は、グレーで作る様々なインテリアコーディネートスタイルをご紹介します。

　小俣

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